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宝洁在中国生产“Bum Bum”纸尿裤，进军美国高端市场

作者: 中国非织造网

2025-09-10

近日，据路透社报道，宝洁公司（Procter & Gamble）正在中国生产一款全新高端纸尿裤品牌——Bum Bum，并将其出口至美国，在零售巨头Target（塔吉特）门店销售。这款纸尿裤主打芦荟添加和奢华质感，被视为宝洁在婴儿护理品类的新动作。

事实上，宝洁旗下的两大核心品牌——帮宝适（Pampers）和Luvs——近年来在美国市场的竞争压力不断增加，越来越多的进口纸尿裤品牌正逐步蚕食其市场份额。为了应对这一局面，Target今年早些时候宣布对母婴产品线进行全面升级，并推出Bum Bum品牌，不过当时并未披露生产环节的信息。如今，宝洁证实该品牌在中国生产，并强调这是其“提供更优质产品”的战略一部分，同时Bum Bum将与帮宝适、Luvs形成互补。

从价格对比来看，Bum Bum定位于高端市场，但依旧突出性价比。在Target，帮宝适高端系列Pampers Pure（纯净系列）的2号纸尿裤单片价格约为0.37美元，而另一款同样来自中国的高端品牌Millie Moon售价为0.28美元。Bum Bum的价格比Millie Moon还便宜1美分，显然希望以更具竞争力的价格吸引消费者。

宝洁将部分纸尿裤产能转移至中国，也反映出进口产品在成本上的优势。美国制造的婴儿用品因成本较高，利润空间受到压缩，而中国生产则帮助宝洁更灵活地布局全球市场。业内人士指出，这一举措表明宝洁正在积极寻找新的增长点，以推动婴儿护理等核心品类的销售。

值得注意的是，尽管宝洁在美国市场遭遇挑战，但在中国市场却表现亮眼。在近期的财报电话会议上，公司高层表示，帮宝适正在推动高端和超高端细分市场的增长。通过不断升级产品，并突出“舒适、保护和奢华柔软”的优势，帮宝适在中国持续获得消费者青睐。数据显示，在2025财年，帮宝适在中国的有机销售额增长近20%，市场份额也提升了两个百分点以上。

总体来看，Bum Bum的推出不仅是宝洁在美国市场寻求突破的尝试，也是其全球化生产和品牌多元化战略的重要体现。随着消费者对高品质母婴产品需求的持续攀升，宝洁能否凭借这一全新高端品牌在激烈竞争中脱颖而出，值得持续关注。

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