持续近一个月的“双11”购物节已收官，丝绸企业的表现很是抢眼。绍兴澳邦科技有限公司“双11”首日网上销售额就较平日翻了好几番；江苏华佳丝绸股份有限公司（以下简称“华佳丝绸”）旗下知名品牌“桑罗”与“迎春花”系列产品在各大电商平台热销，销售额达2800万元，累计订单量突破1.7万单；苏州太湖雪丝绸股份有限公司（以下简称“太湖雪”）全网线上平台销售量超11万单，同比增长65%，再创历史新高……

数字化时代，电商已成为连接消费者与品牌的重要桥梁。丝绸企业借力淘宝、抖音等电商平台，不断创新产业发展模式，让传统丝绸文化在现代商业的浪潮中焕发新生。今年“双11”，太湖雪积极拥抱变化，秉承“新思路+新玩法+新渠道”的宗旨，打造了“全明星计划”，实现内容端曝光，并巧妙融合“蚕桑文化深度溯源+桑芽茶+非遗文创蚕茧花”蚕桑文化，实现了线上线下深度融合。今年太湖雪在各大电商平台都布局了自己的直播团队，形成了一定的粉丝群体。

“今年‘双11’活动从10月14日开始，活动期间，太湖雪增加了视频号、抖音的达人合作，如视频号小韩夫妇等，抖音的与辉同行等，另外自己直播团队开展的“总裁麦爆了”专场，太湖雪董事长胡毓芳亲自上阵直播，确保销售量。”太湖雪商务订单部经理王英说。

太湖雪蚕丝被部门从3个月前开始备战，通过前端产品不断升级、电商页面不断更新、直播团队不断成熟，工厂全员加班奋战，只为把订单尽快送达到每一位客户手上。单日订单量可达1万单，较去年同期相比，今年订单量成倍增长。

华佳丝绸的产品凭借其卓越的品质和独特的设计，在抖音、天猫、小红书、京东等国内电商平台以及亚马逊等跨境电商平台品牌直营店的销售节节攀升。同时华佳丝绸与多位KOL的合作，也推动了品牌知名度的提升，还带动了业绩增长。

“企业提前备货、参与平台活动、推出店铺促销活动等措施，‘双11’成绩斐然。”浙江嘉欣金三塔丝绸服饰有限公司相关负责人表示，早在年初，企业就已开始布局，选品上主要以真丝打底、真丝保暖和真丝内衣为主，并进一步创新，紧跟当下服饰风向，注入真丝提花工艺、新中式、重工印花等新款式设计，为传统丝绸文化增添潮流气息。同时，在销售上，不再赋予商品复杂的满减、叠加等优惠，而是以场景化、主题化的产品布局，满足不同消费者的消费需求。

苏州第一丝厂紧跟直播经济热潮，积极拓展线上新市场，打造全新线上品牌“一丝厂的阿姨们”，努力将老员工培养成“电商达人”，助力重塑一丝厂这一“国营品牌”。一丝厂有关负责人表示，老员工拥有许多网红主播不具备的行业经验及对丝绸的理解和热爱，这种跨界或将带给粉丝不一样的消费体验。

忙完“双11”，一批丝绸电商人已备战“双12”。江苏商户王浩称，其在柯桥的直播间“双11”营业额上涨约20%，非遗宋锦面料畅销，现全力准备“双12”，希望能有更好的业绩表现