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“黑五”促销内卷,订单飙升23%,零售额逆势增长,预计达1.46万亿!

作者: 媒体 张梅

2022-11-30


转载|化纤头条


国际油价跌创11个月新低,全球疫情不确定性上升加剧了需求担忧。美国黑五开始,线上消费创纪录,本周个购物平台消费增势不减,今年整体假日零售额将比去年增长4%6%,达到1.46万亿美元左右。

 

双十一刚刚过去,跨境平台的黑五活动纷纷亮相。根据Webloyalty发布的《2022年黑色星期五报告》显示,电子商务的销售额将会继续增长,据估计,1125日的黑色星期五订单将增长23%1128日的网络星期一订单则将增长12%。这也证明尽管今年全球的经济形势不佳,但人们对促销的热情却逆势增长。德勤近期发布的假日零售额预测,显示今年整体假日零售额将比去年增长4%6%,达到1.46万亿美元左右。


 


亚马逊的黑五活动从1118日已经开始。活动率先在欧洲开启,随后登陆澳洲、中东、北美等全球站点,最晚持续到121日。在这个期间,顾客可以获得各种惊喜优惠。

 

除了亚马逊,此次黑五的中国平台备受瞩目。SHEINTEMUTIKTOK SHOP等全都了起来。Temu推出了一系列黑色星期五促销活动,精选商品可享受高达70%的折扣,并直接给出了满40-20的优惠力度,在所有商家中,这个折扣力度可以说是打骨折了,也许部分商品的价格仅有亚马逊的10%。而且在此基础上Temu还加码推出购物满0.1美元包邮、用户超过14未收到货将免单、90不满意全额退款等等,成为了今年黑五战争中的价格王者。


 


TikTok Shop索性将双十一、黑五、双十二整合到一起,做成了大促狂欢,在全球范围内整合英、马、新、泰等六国站点,将整整一个月变成了购物节。此外,经过一系列的鼓励措施,黑五Black Friday大促已在TikTok积累了丰富的用户话题,阅读次数近38亿。

 

SHEIN本身在InstagramTikTok上就分别拥有2200万和310万左右的粉丝数,SHEIN下载量已经超越亚马逊成为北美购物APP第一,自身就已经是个V了。今年黑五期间,各大社交平台上更是每天有超过百位KOLSHEIN的主账号就黑五促销进行互动。同时,SHEIN今年也是下了血本,官方折扣高达80%,用户只要消费超过$39,就可以申请折上折。在这些普通方式的基础上,在社交媒体上发放了大量的优惠券。



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